Seminario Virtual

Fecha: miércoles, 18 de abril de 2012
Hora: 12:00
Duración: 1 h 30 min
Precio:Gratuito

¿Estamos listos para afrontar los desafíos de la economía digital?

La situación es compleja y llena de luces y sombras, las nuevas tecnologías de la información, los nuevos usos de dispositivos móviles, los cambios en las pautas de comportamiento de los consumidores, los nuevos formatos publicitarios y la propia participación de los consumidores a través de las redes sociales, plantean sin duda nuevos desafíos para los Responsables de Marketing de las pequeñas, medianas y grandes empresas.

La evidencia son las modificaciones en la forma en que nos relacionamos y nos comunicamos, los mecanismos de producción y difusión de los productos y servicios que comercializamos, e incluso las formas de publicidad que hoy en día tenemos que realizar para llegar a nuestro público objetivo.

En el mundo existen empresas que triunfan gracias al buen uso de la tecnología, de la investigación y la publicidad a la hora de comercializar sus productos por Internet, pero también observamos sombras en este camino que todos tenemos que recorrer, son más bien excepciones que confirman la regla de lo que no se debe hacer, pero existen y pueden servir para que muchas empresas entiendan lo que está en juego en la era digital.

Sin los denominados buscadores, hoy convertidos en portales, no podemos hacer nada en la red. Navegamos gracias a que existen puertas de embarque, desde donde iniciar nuestro camino. Pero un buscador, un portal, no es sino una página Web como otra cualquiera, en la que alguien organiza toda la información que descubre en la red, así como toda la que le es comunicada por quien tiene algo que decir.

Sin embargo, sin la publicidad hoy por hoy no serían viables los buscadores, pero a la vez para que sean masivamente visitados como punto de partida en la navegación, y conseguir así más publicidad, deben incorporar la máxima variedad posible de temas; deben poder satisfacer cualquier instinto de búsqueda, clave de las luces que guían nuestra presencia en la red.

La tecnología ya no es ajena para la micro, pequeña y mediana empresa. Desde hace algunos años, adoptan ciertas herramientas tecnológicas que les han permitido crecer, hacerse más competitivas y, por supuesto, mejorar sus niveles de ingresos.

Millones de personas nos comunicamos en la actualidad a través de la red, por diversas vías, el correo electrónico, los chats escritos, de voz o incluso de imagen, las redes sociales, realizamos búsquedas a través de los buscadores antes de adquirir un producto o servicio, intercambiamos dudas en foros con respecto a la adquisición de los mismos y esto conlleva una búsqueda de información a través de la investigación, una oportuna planificación estratégica de Marketing, correctas acciones operativas de publicidad y un desarrollo de nuestro site adaptado al comercio electrónico, para que seamos visibles en esta nuestra economía digital.

A través de ponentes de renombre, tenemos el 18 de Abril la oportunidad de conocer las luces que nos ayudan a tener éxito en una Estrategia de Marketing Digital y las sombras a minimizar para que no nos nublen en la táctica a seguir.

Ponente: Christina Aguado

Coordinadora del Master de Dirección de Marketing 2.0 y Gestión de Contenidos Digitales de Bureau Veritas.

Licenciada en ADE con especialidad en Dirección Comercial y Marketing por la Universidad San Pablo CEU. Técnico en Publicidad y Promoción de ventas, en el IFE (Cámara de Comercio). Técnico en Nuevas Tecnologías (diseño de páginas Web, HTML, intranets) Universidad Autónoma de Madrid y Doctorando en Marketing e Investigación de mercados en la Universidad Autónoma de Madrid, Facultad de Económicas. Pendiente de presentar TESIS.

Ha sido Directora de Marketing de Intereconomia.com, Lycos-Intereconomia, Grupo IMF y Arco Solar Energías Renovables. Ha trabajado para agencias de publicidad como tapsa o Pablo Moreno y Asociados así como profesora de diversas Escuelas de Negocios.

Tiene en su haber cinco libros publicados en el área de marketing y comercio.

Ponente: Ricardo Torres

Licenciado en Ciencias Económicas por la Universidad Autónoma de Madrid, ha desarrollado su carrera profesional vinculado al sector de Marketing e Investigación de Mercados, desarrollando distintas labores en las áreas de Paneles de Consumo y estudios Ad-Hoc.

Más de 15 años de Experiencia en el campo de la Investigación de mercados, ocupando puestos de Responsabilidad en empresas como ATENTO (Grupo Telefónica), IPSOS, NFO Infratest (Adquirida por el grupo TNS) y TNS World Panel.

Actualmente es el Director de Desarrollo de Negocio de Netquest, empresa especializada en ofrecer servicios de campo online y tecnología de encuestación avanzada para el investigador de mercados.

Ponente: Manuel Mercader

Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad Complutense de Madrid, y Master en Estrategias de marketing y comercialización.

Ha sido Director de Marketing y nuevos proyectos en empresas como Agencia Inmobiliaria RYBA, Microsoft Ibérica y Microsoft MSN.

En noviembre de 2006, funda junto con dos socios, la agencia de marketing digital Ontwice con clientes como Energizer, Comunidad de Madrid, Loewe, Springfield, Microsoft, Nike, ToysRus, Xbox, SEGA, SAGE, etc.

Ontwice es miembro activo de IAB, e impulsor de la industria con la participación en libros blancos, desarrollo de herramientas como “Social Media Brand Value”.

Ponente: Patrick Berry

Licenciado en Relaciones internacionales por la Universidad de Reading , Master en Gestion financierapor la Universidad de la Coruña, Master en Comex por la Universidad de Santiago de Compostela, así como cursos de especialista de Google.

Ha trabajado en The Economist, ha sido analista Bursátil de Bolsa de entidades financieras, lo que le permitió migrar la capacidad analítica a los buscadores y convertirse en un Gurú reconocido de Google con clientes como Xunta Galega, Tour Galicia, Ministerio de Turismo e industria, Ring international, Feria Alimentaria, etc

Ha realizado artículos para diversas revistas destacando los publicados wall street journal, ponencias en TEDeX, asi como Consultor de diversas Escuelas de Negocios.

Ponente: Nacho Somalo

Doctor por la Universidad Rey Juan Carlos. Exec MBA IE Business School y, Licenciado en Económicas por la Universidad Complutense de Madrid.

Emprendedor, especialista en comercio electrónico. Cofundador de Home24x7 ahora www.alice.com (Presidente Europa). Más de 11 años experiencia en ecommerce. Ha dirigido Planeta eCommerce Network, casadellibro.com, Infoempleo.com, DVDGo.com, ElArmariodelaTele.com, tiendarealmadrid.es,… y ha sido consejero en Muchoviaje.com. Previamente consultor en Teknoland RTT (dir. desarrollo negocio) y Accenture.

Profesor asociado y colaborador de diferentes universidades y escuelas de negocio de reconocido prestigio.

Autor del libro “Todo lo que hay que saber de marketing online” (Ed Wolters Kluger) y coautor de “El libro del comercio electrónico:factores clave del éxito ecommerce en España (Ed Esic).